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2021/5/20 OA 進化するイケア!都心戦略の全貌に迫る!【2分で見るカンブリア宮殿】

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この番組の本編はテレ東BIZでご覧いただけます。(入会月無料)
https://txbiz.tv-tokyo.co.jp/cambria/vod/post_227368?utm_source=youtube&utm_medium=meta&utm_campaign=2mincamb_210520

北欧スウェーデン発の家具チェーン・イケアが今、原宿・渋谷・新宿に続々出現している。これまでファミリー層を狙った郊外型の出店が柱だったが、若者をターゲットに都心に進出、新たな展開を始めたのだ。その仕掛け人が、イケア・ジャパンのヘレン・フォン・ライス社長。コロナ禍でも売り上げを大きく伸ばすイケアの新戦略に迫る。 

◆郊外型から都心型への大転換!
去年から東京のど真ん中に出現し始めた都心型イケア。郊外型との大きな違いは、家具ではなく雑貨が中心の品ぞろえ。ヘレン・フォン・ライス社長はこう言う。「今までイケアに来たことがない人、特に若い人たちに来てもらいたい」店内には“スウェーデン・コンビニ”と呼ばれるコーナーがあり、焼きたてのパンや北欧スイーツ、カラフルなスウェーデンのビールまでが並び、若者たちが殺到していた。初めてイケアに来たひとも多いという。

都心型イケアにも家具も展示されているが、ファミリー向けの郊外型とは違い、若者の“都会での一人暮らし”をイメージした6畳ほどのディスプレイが中心。狭いスペースでも、いかに快適におしゃれに暮らすか、を謳っており、「こちら一部屋の家具、全部買っても37000円以下」というコピーが若者たちのハートをがっちり掴んでいた。

この番組の本編はテレ東BIZでご覧いただけます。(入会月無料)
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#イケアジャパン#ヘレンフォンライス社長#原宿#都心型イケア
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ニュース - News
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