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イトーヨーカドー「ライバルは公園」巨大砂場戦略（2023年4月26日）

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ava
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大手スーパー「イトーヨーカドー」の横浜の店舗では、「ライバルは公園」をキーワードに、テーマパークも併設するキッズフロアに改装しました。「イトーヨーカドーららぽーと横浜店」では、２階フロアー、およそ4,000平方メートルの全てをキッズフロアに改装しました。ショップエリアでは、子どもたちが玩具を触って楽しめるスペースを至る所に設けました。また、アミューズメントエリアでは、高さ３メートル程の巨大な砂山の滑り台を設置しました。子どもが滑った後の軌跡をデジタルで映し出し、ＳＮＳ映えすると人気になっているといいます。他にも最新のデジタル技術を活用したアトラクションもあり、親子連れの客で賑わっています。

客「楽しかった」「１カ所でいろんなことが遊べたりするので、いいと思う」

イトーヨーカドーはこれまで高齢者などが主な顧客でしたが、今後は30代から40代のファミリー層を主なターゲットにしていくため、今回の大幅な改装に至ったといいます。

梅津尚宏部長「公園がライバルと思っている。売り上げは後でついてくると思っているので、ぜひ遊びに来てもらえれば」

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